DragoRiseТекст на испанском: «Por más que digamos que no nos afecta»
Por más que digamos que no nos afecta
Casi todos estamos convencidos de que la publicidad no nos afecta. Por más que veamos cientos de anuncios al día, creemos que decidimos con total libertad. Sin embargo, los anunciantes, cuyos presupuestos crecen cada año, no invertirían tanto dinero si sus mensajes no funcionaran.
La clave es que la publicidad rara vez se dirige a la razón: busca sugestionarnos. Un buen eslogan no explica las ventajas de un producto: nos promete una identidad, una pertenencia, una versión mejorada de nosotros mismos. Por eso resulta tan persuasivo, aunque sepamos perfectamente que un perfume no nos hará más atractivos.
Las estrategias son cada vez más sutiles. Pensemos en el señuelo, una técnica mediante la cual se ofrece un producto carísimo que casi nadie piensa comprar, con el único objetivo de que el modelo intermedio parezca una ganga. O en la publicidad encubierta de las redes, en la que el límite entre opinión y anuncio se difumina. Las tiendas, por su parte, buscan fidelizar al cliente con puntos y descuentos que lo incitan a volver, lo cual convierte cada compra en el reclamo de la siguiente.
El resultado es un consumismo que se alimenta a sí mismo. Las compras compulsivas producen una satisfacción breve, tras la cual llega el vacío y, con él, la necesidad de comprar de nuevo. Además del despilfarro de recursos que supone, este ciclo tiene un coste emocional del que apenas hablamos.
Aunque no podamos escapar de la publicidad, sí podemos aprender a reconocerla. Y eso, por poco que parezca, ya es una forma de libertad.
Перевод на русский
Почти все мы убеждены, что реклама на нас не действует. Сколько бы сотен объявлений в день мы ни видели, мы думаем, что решаем совершенно свободно. Однако рекламодатели, чьи бюджеты растут с каждым годом, не вкладывали бы столько денег, если бы их послания не работали.
Всё дело в том, что реклама редко обращается к разуму: она стремится воздействовать на подсознание. Хороший слоган не объясняет преимущества товара: он обещает нам идентичность, принадлежность, улучшенную версию нас самих. Поэтому он так убедителен, хотя мы прекрасно знаем, что духи не сделают нас привлекательнее.
Приёмы становятся всё тоньше. Возьмём «приманку» — технику, при которой предлагают очень дорогой товар, который почти никто не собирается покупать, с единственной целью: чтобы средняя модель казалась выгодной покупкой. Или скрытую рекламу в соцсетях, где граница между мнением и рекламой размывается. Магазины, в свою очередь, стремятся удержать покупателя баллами и скидками, которые побуждают его возвращаться, и благодаря этому каждая покупка становится приманкой для следующей.
В результате потребительство подпитывает само себя. Навязчивые покупки дают короткое удовлетворение, после которого приходит пустота, а вместе с ней — потребность снова что-то купить. Помимо расточительства ресурсов, этот круговорот имеет эмоциональную цену, о которой мы почти не говорим.
Даже если мы не можем убежать от рекламы, мы вполне можем научиться её распознавать. И это, как бы мало это ни казалось, уже своего рода свобода.
Вопросы к тексту
Ответы
- ¿Qué argumento usa el autor para demostrar que la publicidad funciona? — Que los anunciantes no gastarían tanto si no diera resultado
- Según el texto, ¿qué promete en realidad un buen eslogan? — Una versión mejorada de uno mismo
- ¿Para qué sirve el producto «señuelo»? — Para que el modelo intermedio parezca barato
- ¿Cuál es la conclusión del autor? — Reconocer la publicidad ya nos da cierta libertad
Слова из текста
el consumismo — потребительство, консьюмеризм; el reclamo — рекламный ход, способ завлечь покупателя; fidelizar — удерживать клиентов, делать постоянными; persuasivo — убедительный; el señuelo — приманка, ловушка; compulsivo — навязчивый, компульсивный; el anunciante — рекламодатель; el despilfarro — расточительство, разбазаривание; el eslogan — слоган; sugestionar — внушать, воздействовать на сознание; la publicidad encubierta — скрытая реклама; incitar — побуждать, подталкивать.